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突如人気ブランドが出現することも

10代をターゲットにした若者向けのレディスメーカー。百貨店よりも、ファッションビルや専門店街などへの出店が多いのが特徴。このジャンルはとにかく流行の移り変わりが早く、シーズンが終ると在庫処分セールとして半額以下で売るなんてことも。ですので、ヤングファッションに関わるデザイナーやＭＤなどはファッションに限らず、音楽やグルメなど若者の流行をいちはやく掴むことが重要。逆に言うと突如人気ブランドやショップになることもあり、近年では渋谷109の「エゴイスト」や「スライ」などが人気を博しました。これらのファッションは渋谷109を発信地として、東京だけではなく地方にも広がりつつあります。